경제
Apple이 AI 전쟁에서 졌다고? 처음부터 그 경주에 낄 생각도 없었다
Apple CEO 교체 이후 떠들썩해진 'AI 뒤처짐' 내러티브는 이 회사의 본질을 완전히 오독하고 있다. Q2 FY2026 매출 1,112억 달러(+17% YoY)와 서비스 부문 310억 달러 역대 최고치가 증명하듯, 25억 대 활성 디바이스로 구축된 하드웨어-서비스 일체형 생태계는 어떤 단일 AI 모델보다 강력한 경제적 해자로 작동하고 있다. John Ternus 체제의 Apple은 AI를 별도의 제품 카테고리로 출시하는 것이 아니라, 사용자가 인식조차 못 할 만큼 기존 경험 속에 자연스럽게 녹여내는 전략을 택했다. 이 접근법은 단기적으로 월가의 조급한 기대를 충족시키지 못하지만, AI 경쟁이 범용화되는 시점에 유일한 차별점이 되는 하드웨어 통합을 이미 선점하고 있다는 점에서 장기적 우위가 확보된 상태다. 현재 P/E 33.9배 밸류에이션은 이 구조적 우위를 충분히 반영하지 못하고 있으며, 시장이 Ternus의 조용하지만 치밀한 전략을 과소평가하고 있다는 판단이다.